- Badania rynkowe wykonywane tzw. metodą ilościową realizuje się na licznych, najczęściej reprezentatywnych próbach, a celem nadrzędnym jest uzyskanie odpowiedzi na pytania o częstotliwość i korelacje. Upraszczając, badania ilościowe odpowiadają na pytania: jak dużo, jak często, jak licznie, natomiast rzadko (lub wcale) nie zajmują się pytaniem: dlaczego? [to domena badań jakościowych].
- W badaniach ilościowych określa się skalę błędu (czyli podaje się informację o ile uzyskany wynik będzie odbiegać od rzeczywistości w dół lub w górę) oraz przy jakim poziomie ufności wykonano pomiar.
- Co ważne, w badaniach na rynkach business-to-business, w których respondentem jest firma (a konkretnie jej przedstawiciel), nie "Kowalski", dobór próby i ustalenie jej poprawnej struktury wymaga szczgólnej wiedzy i doświadczenia po stronie badaczy. Znajomość specyfiki gałęzi gospodarki oraz rozkładu zmiennych w populacji mają kluczowe znaczenie dla rzetelności pomiaru i wiarygodności otrzymanych informacji.
- Badania ilościowe wykorzystuje się do statystycznego prezentowania i mierzenia różnych obszarów związanych z działalnością przedsiębiorstwa np.: szacowania popytu na produkty/usługi
określania wartości, potencjału rynku
badania udziałów rynkowych (produktów, konkurencji)
badania zadowolenia klientów, kontrahentów, partnerów biznesowych, pracowników
badania spostrzegalności marki
badania produktu – ceny, opakowania
badania segmentacyjne
badania komunikacji
- Analitycy Instytutu Keralla posiadają wieloletnie doświadczenie w przygotowaniu koncepcji i realizacji badań biznesowych.
- Dysponujemy rozbudowaną profilowaną bazą firm oraz własnym studiem CATI dostosowanym do prowadzania wywiadów z biznesem.
- Co istotne, nasi ankieterzy pracują wyłącznie w projektach b2b, co sprawia, że mają wyższą skuteczność w dotarciu do respondenta, którym jest osoba decyzyjna w firmie: prezes, właściciel, dyrektor, general manager, itd. Dla klienta oznacza to m.in. niższe koszty realizacji projektu i wysoką jakość przeprowadzonych wywiadów.
- Badania ilościowe prowadzimy zazwyczaj techniką wywiadu telefonicznego (CATI), wywiadu osobistego lub z użyciem ankiet on-line.
